原创 颜值经济下的丰臀生意:花万元打针,买丰臀器,有人靠此相亲成功

原标题:颜值经济下的丰臀生意:花万元打针,买丰臀器,有人靠此相亲成功

娄娄站在健身房的镜子前,“咔擦咔擦”拍了一组特写,然后转至朋友圈,紧紧包裹身材的健身装,衬得胸部和臀部呼之欲出。

片刻,母亲的电话急促打来:“难看死了,干嘛把屁股练这么大?”

娄娄是一名96年的精致女孩,爱美,爱追求各种美好的事物。拥有一对丰腴的翘臀,是她心中是不可动摇的美,但对老一辈的母亲来说,是难看,是传统观念不可有的,还要发上网,简直丢脸。

知乎网友晒图

一顿训斥,并没有让娄娄乖乖删掉朋友圈,她用默默设置分组可见,宣告自己的妥协。在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,一场臀部观念革新已经上线,淘宝上搜索“臀”,就能发现这一届年轻人对臀部的审美变化。

网红最爱翘臀裤

邱艳在上海做销售经理,这名28岁的贵州女孩在上海打拼,如今有了自己的事业,能扛压力能耐寂寞,却逃不开催婚的压力。最近家里安排了相亲对象,对方985名牌大学毕业,身高近1米8,国企任职。

临见面前几天,邱艳忽然对自己一马平川的身材没了自信,想让自己看起来更有女人味,胸和臀是首先要解决的问题,于是她在淘宝上买了一条翘臀裤。

所谓翘臀裤,实际就是在普通内裤的臀部位置,加上两片有1-3cm厚度的硅胶垫,便宜一点的是记忆海绵,一条翘臀裤的价格在30至300多元不等。

顾客评论翘臀裤

“天生没屁股,紧身裙子基本都不敢穿,撑不起来。”一名买过翘臀裤的消费者在买家秀中秀出自己穿上翘臀裤的照片。照片上的女孩穿着紧身裤侧面站立,纤细的双腿与凸起的臀部勾勒出一条曼妙的曲线。尽管主流审美依然以瘦为美,然而一谈到身材,“没屁股”依旧是很多女孩的现实苦恼。

张清奇在淘宝上卖翘臀裤,他来自金华,从鲜有人问津到最近月销7000多件,张清奇见证了“臀经济”的崛起,“大部分顾客是网红,也有男生来买的。”

对于爱美的网红来说,翘臀可以有,长肉绝对不行。大粗腿和大翘臀,本就相伴而生,想要翘臀不要粗腿,鱼与熊掌难兼得。

现代人养成翘臀一般有几种主流的方式:打针、健身、道具装饰。

注射丰臀针效果明显,但动辄上万的费用并不便宜,还要考虑手术风险。

相比之下,几十块钱,最高也就三百多元的翘臀裤,自然成了首选。“有些人看上去那么瘦,臀部还那么翘,没打丰臀针,八成穿了翘臀裤。”张清奇说。

除了穿翘臀裤,日复一日地撸铁坚持,同样能达到丰臀梦想。96年的娄娄就是其中之一。

2006年开始正规健身房训练,从全身训练,到今年年初,专注到臀部训练。

“我是梨形身材,胯大腿粗。以前挺自卑。接触健身之后我的观念改变了,我发现下半身胖是我的优势,就顺势把这个优势放大。”

网上买来弹力带、阻力圈等美臀器件,在健身房操练。“这些都是低成本的器材,在家里也可以用,还省去了请私教的钱。”

年轻未婚群体撸铁丰臀是为了好看,已婚女性练臀则是为了恢复自信。92年杭州人沈钱大学刚毕业就结了婚,婚后一年生孩子。按照她的说法,两年完成了人生两件大事。她唯一不满意的是自己的身材变化。

“生孩子后胯部变大了,臀部也松弛了,办过健身卡,练过瑜伽,但家里有孩子要照顾,没时间也没精力。淘宝上看到夹臀器,就买来用一用,主要是为了恢复身材用。”这种说法同样得到了詹峻的认可,他是上海某连锁健身机构的营销总监,“很多女生健身,加的私教课点名要练臀部,个把月的坚持,会让她们看起来更健康。”

从减脂到丰臀的线上生意

这几年,身体保养大热,健身房扩张迅速,各种主打健身内容的互联网平台开始涌现。2015年上线的Keep用户累计接近2亿,获得巨头腾讯的融资支持。同年创立的互联网运动健身赋能平台乐刻,有着深厚的阿里基因,6位创始人中过半来自阿里巴巴。月付99元,共享健身房,想做健身房的Uber。

巨头瞄上健身领域,聪明的商家也开始切入不断延伸出的健身经济。

齐辉是6年的老电商人,一直从事线上健身器械生意。2017年,他发觉翘臀会成为健身热门,决定以全新的产品——弹力圈切入市场。

“跟预测的相近,越来越多的女性关注自己的臀部饱满度,也延伸出来了很多的竞争对手。给我们明显的感受是,竞争加剧了,市场变大了。” 从2017年起,齐辉经营的单店销量就获得了较大增长。不过,齐辉感受到的竞争压力并非空穴来风,在淘宝上搜索“美臀”,上万款产品瞬间展示在消费者面前。包括包括弹力带、阻力圈、夹臀器等各类美臀产品,这些小产品潜藏在瑜伽、运动甚至保健品等不太相关类目的店铺之中。

2017年,刚从北京体育大学毕业的东北女孩小菠萝,创业初期瞄准的是线上减肥指导的生意,一年前才上线了包括美臀器在内的力量器械。

“上款不是盲目的,我们会参考一些国外爆款,这一款美臀器,就是在亚马逊上的一个日本卖家店铺中看到的,销量很不错,就引进了。好多产品国内没有,我们就先做。我们的优势就是专业。”

一年多的线上减脂生意,让她看到了中国女性在锻炼上的“误区”。“女孩特别关注体重,但健美的人,体重都比较大,因为肌肉重量远超过脂肪。我们衡量美,是用眼睛去看人的轮廓肌肉。”

但当前从国内来看,不少夹臀器仍以性暗示来吸引眼球,或多或少表现出市场尚未成熟,需要以博眼球的方式哗众取众。在网上搜索“夹臀器”,部分产品关键词包括“日本”、“私密训练”等暗示性词汇,“看到那个字会觉得不太舒服,不过最重要是有效果。”用户沈钱摊了摊手表示。

丰臀在欧美是种风潮

丰臀并不羞耻,在国外早已形成一种风潮。拉美女人喜欢心形,白人女性更喜欢Jessica Biel的,非裔女性更倾向于大臀部,很细的腰和很大的屁股。而国外最常用的丰臀方式,就是做丰臀手术。

感受一下Jessica Biel式翘臀

过去十几年间,美国全国曾风靡起一股丰臀热潮,尤其在迈阿密特别流行。“巴西式翘臀”类的广告语在公告牌上大肆推广。

在街上看到走在前面的人,你会想“这屁股到底是不是真的?”对丰满臀部的欲求不满,使国外女性在丰臀上花费的钱不亚于亚洲女性整容的钱。

2015年,全球统计调查(Global Statistics Survey)开始收集关于身体整形手术的数据,这些数字显示出非常明显的趋势。

2016年全球范围内执行了72253次下半身提拉术,与2015年执行的56169次相比,增长幅度接近29%。

换句话说,在欧美女性看来,丰臀等于整容。

解放的臀部

“丰乳肥臀”,过去常被认为是适合生育的标志。在女性解放过程中,这一观念被抛弃的同时,女性走上了一条完全相反的道路——平板身材。

知乎上,有一个问题,问为什么中国没有臀控。大部分匿名答题者表示,并不是没有臀控(指对臀部关注度高于身体其他部位的人),只是不敢承认自己是臀控,怕被说成“色情狂”,而另一部分答题者则表示,中国没有真正意义的翘臀,失去了“臀控”的土壤。

然而近些年,随着健身的兴起及审美开放,那些隐匿着对翘臀的追求,逐渐被释放出来。

“塑形和减肥都一样,大家急于求成,即使我们页面做了选购指南,一些着急的女性还是直接购买了很高的磅数,她们会觉得这样效果快。”齐辉无奈地表示。而小菠萝每天被咨询的问题也常是:我每天都练,大概多久才能有翘臀?

不过,越来越多的女性不再羞于展现自己的好身材。越来越多的咨询和买家秀,让翘臀裤卖家张清奇真实感受到女性对于翘臀的追求越来越坦然。

她们不讳言身材的缺陷,公开谈论自己想要翘臀的想法,并且在评论区大胆秀出自己的上身效果。不过,店铺内的大部分购买翘臀裤的顾客,仍以城市人群为主。“大城市里的观念比较前卫”。

这次相亲很成功,邱艳相信其中一定有翘臀裤的功劳。而张清奇则想趁着天猫618,为自家的翘臀裤再加把火。

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