新品牌一周观察丨Airbnb参投OYO酒店,茑屋书店将落户杭州

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品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台,我们服务于新中产,挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周(3.31-4.6)的新品牌动态:

新品牌事件

1、Airbnb参投印度酒店集团OYO,进军酒店预订业务

4月1日,Airbnb确认对印度酒店预订初创企业OYO进行了E轮投资。Airbnb并没有披露其对OYO的投资细节。不过,据一家美国科技媒体引述知情人士表示,它的价格在1.5亿美元到2亿美元之间。

对于这笔投资,Airbnb表示,该公司将考虑如何在其平台上为用户提供OYO的住宿服务。之前,OYO曾获得日本软银集团的投资。

2、潮牌集合平台“INXX”完成B+轮融资

4月2日,潮牌集合平台“INXX”宣布已于近日完成B+轮融资,由启明创投领投、中金资本跟投,本轮融资将主要用于品牌、渠道、供应链、团队等方面的建设。此前,“INXX”于去年3月完成由君联资本领投、险峰旗云跟投的数亿元B轮融资。

成立于2013年的「INXX」,从线上、线下潮牌买手店起家,2014年底开始创立自主品牌。至今旗下共有INXX、INXXSTREETLab、X Concept Stage三类潮流集合店230家,覆盖三里屯、太古里、IFS、恒隆、嘉里、万象城、银泰等商业综合体。

3、十元自营生活馆“白熊心品”获近千万元天使轮融资

4月2日,十元自营生活馆“白熊心品”宣布已完成近千万元人民币天使轮融资,由连锁餐饮品牌“李先生”领投,天图资本合伙人李康林跟投。

白熊心品是北京粒电公司旗下的10元自营生活馆,通过整合上游供应链,砍掉商品的“品牌溢价”,保证产品性价比足够高,类似于平价版“网易严选”。平台内大部分商品售价定在10元,比市场同类商品平均低 40% 以上;覆盖高频、刚需的基础生活用品,精简品类;同时严格遵循天然、有机、环保的用料原则。

国际品牌事件

1、茑屋书店大陆首店将落户杭州,与江南布衣合作

近日,日本茑屋书店确定2020年在杭州天目里开启中国大陆首店,并与江南布衣合作,店面面积约3000余㎡。数据显示,杭州在2018年新增实体书店319家,几乎平均每天都有一家新实体书店开业;全市实体书店总数更是多达3000余家,相当于每3000个杭州市民即拥有一家。近年来,西西弗、言几又、钟书阁、单向空间等知名书店品牌先后落户杭州。杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地。

2、2019年BrandZ中国出海品牌50强

近日,广告传播集团WPP与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示,今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%,去年指数增幅仅为5%。其中华为、联想、阿里巴巴、小米、字节跳动、海信、海尔、中国国际航空、一加、安克排名前十。

3、屈臣氏品牌老化客源流失,同店销售额连续4年为负

近日,屈臣氏宣布全球零售店总数突破1.5万家。同时,又被传闻要“卖身”。

有消息称,包括中国互联网腾讯在内的财团正在考虑购淡马锡拟出售的屈臣氏股份。为此,长江商报记者询问屈臣氏中国,对方表示未收到任何消息。

不过,近年来屈臣氏在中国地区业绩却在萎缩。财报数据显示,虽然屈臣氏店铺总数在持续增加,但其同店铺销售额却在持续下滑。2015年—2018年,同比分别下滑5.1%、10%、4.3%、1.6%。

新品牌学堂

天图冯卫东:竞争的基本单位是品牌而非企业

事实上,顾客只关心品牌而不关心品牌属于哪个企业,当然也就不关心企业拥有的资源、人才和商业模式。

举个例子,品客薯片是哪个企业拥有的品牌?金霸王电池呢?南孚电池呢?

我在各种场合测试,绝大多数人一问三不知,个别人因为职业关系知道它们全都属于宝洁公司,但这些职业人士也不知道它们现在全都不属于宝洁了:

品客薯片卖给了百事可乐,金霸王电池卖给了巴菲特,南孚电池卖回给了鼎晖投资。

品牌易主很常见,但顾客不知道,也不想知道。而且很多时候企业也不想让顾客知道,比如宝洁公司肯定不想让顾客知道品客薯片属于宝洁。

而顾客只需要记住品牌,帮助他有效进行购买决策,这就够了。

因此,竞争的基本单位是品牌而非企业,这也正是定位理论被众多商业人士认可的原因之一。

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