2024年2月26日，巴塞罗那——在今年的世界移动通信展（MWC 2024）上，小米大放异彩，正式发布了其“人车家全生态”战略以及小米澎湃OS（小米“人车家全生态操作系统”）。此举不仅标志着小米在欧洲市场的进一步扩张，还展示了其通过澎湃OS覆盖1亿设备的宏大计划。
此次发布会上，小米还首次在海外推出了旗舰手机小米14和小米14 Ultra。其中，小米14 Ultra的海外定价为1499欧元（折合人民币近1.2万元），这是小米高端旗舰产品首次在全球范围内同步开售。
小米集团总裁卢伟冰在演讲中提到，小米澎湃OS的全球可连接设备数已超过8.23亿，且海外布局将进一步加速。在欧洲市场，小米今年计划首批覆盖3000万台设备，并设定了未来覆盖1亿设备的长远目标。
市场调研机构Canalys的数据显示，小米去年在欧洲市场的出货量为2220万台。这意味着，卢伟冰所提到的小米澎湃OS首批覆盖目标，大致相当于小米在欧洲市场一整年的手机及部分IoT产品的出货量。
在全球手机厂商市场格局上，小米已稳居第三的位置四年之久。根据IDC 2023年的数据，苹果、三星和小米的市场份额分别为20.1%、19.4%和12.5%。尽管小米与第二名的市场份额差距仍近8千万台，但这已占小米全年智能手机出货量的近一半（IDC数据为1.46亿台）。
在欧洲市场，小米同样面临挑战。Canalys的数据显示，2023年欧洲智能手机市场的前三名分别为三星、苹果和小米，市场份额分别为34%、27%和17%。尽管小米在某些季度曾短暂超越苹果位列第二，但竞争依然激烈。
随着全球手机市场的回暖，2024年欧洲市场将迎来更为激烈的竞争。OPPO、vivo和realme在解决与诺基亚的专利纠纷后，将加大市场份额的争夺力度；摩托罗拉则凭借针对地区获取移动网络运营商份额的策略实现了持续增长；同时，荣耀也开始在欧洲市场发力。
对于小米来说，虽然在国内市场普遍处于第四或第五的位置，但海外市场却是其更大的中低端机型走量市场。在当前坚持走高端化路线的背景下，如何将高端旗舰机更大规模推向欧洲等海外市场，成为小米面临的一大挑战。
为此，小米希望通过拓展新业务来加速海外高端化的进程。除了手机及IoT产品，小米还将其备受瞩目的小米汽车SU7带到了巴塞罗那的展会上。作为首家下场造车的手机厂商，小米在手机与车机互联方面的能力成为其汽车产品的一个主要焦点。此次将SU7汽车带到欧洲市场面向全球公众展示，不仅为小米新能源汽车产品的出海造势，也加强了其手机产品的应用场景。
