在2022年，Google Play公布了年度奖项，米哈游的二次元开放世界游戏《原神》在美国地区斩获年度最佳持续影响力奖，这对一款国产游戏来说是一个难得的荣誉。
自上线以来，《原神》已经呈现出超过两年半的长盛不衰的势头。它不仅在全球各大主流市场和游戏平台保持了强劲的表现，同时还因为其稳定的内容产出和IP输出能力而吸引了亿万玩家。按照惯例，经过几个月的更新，游戏中的“旅行者”们即将开始前往提瓦特的第五个国度——枫丹。关于这一点，《原神》也将会进行更多内容和宣传方面的尝试。
近日，米哈游的全球业务发展高级总监凌小鱼接受了包括游戏陀螺在内的媒体采访。她探讨了《原神》在全球市场中所遇到的挑战，以及米哈游如何处理内容、IP和市场推广方面的问题。
米哈游自2011年成立以来，一直将内容和技术定位为整体战略中最重要的两个方面。据凌小鱼介绍，为了不断推出新的游戏内容，米哈游一直在探索如何提高游戏内容生产能力和效率。
对于他们来说，一款游戏的上线只是开始，接下来如何创造出独特、有趣的新内容并保证游戏在不同设备上的表现都非常好是一直致力解决的问题。
在全球业务方面，本地化是米哈游持续提升的目标之一。凌小鱼表示，去年，《原神》新增了意大利语和土耳其语等新的本地化支持，并希望团队就多元化和本地化提供更好的服务。
此外，在面对全球玩家时，米哈游也意识到海外市场的变化。凌小鱼认为，在不同的文化和区域背景中，玩家会有不同的习俗和侧重点。但是，各地玩家都对参与感、连续性和沉浸式体验有着共同的需求和喜好，米哈游将根据玩家需求对创意进行优化迭代，从而分享给更多地区的玩家。
米哈游注重在海外市场中展现《原神》IP的特色，同时考虑当地玩家的喜好。他们也鼓励玩家创作并营造了一个开放、包容、尊重、舒适的创作环境和氛围，并推出了创作者激励计划。另外，在社群活动方面，米哈游希望保持品牌内容宣发与节奏的一致性，在统一的营销主题规划下，针对不同的社群平台做差异化。
米哈游注重在海外市场中展现《原神》IP的特色，并考虑当地玩家喜好，妥善规划品牌宣发节奏和内容统一性。针对不同社交平台和用户需求，选择不同的内容媒体发布，同时在海外搭建HoYoLAB社区，提供更专业的游戏辅助工具和各类游戏活动征集，以促进核心玩家互动。米哈游国际化团队已全球布局，在本地化服务水平提高和进步上迎来更多机会。赛道竞争可以促使米哈游不断提升自己的能力。
