从IP到文化:阅文的多元开发硕果与新文创的生态协同

原标题:从IP到文化:阅文的多元开发硕果与新文创的生态协同

文 | 阑夕

在著名的马斯洛人类需求理论中,人类的物质需求被划分至金字塔底部,是随着生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动,即「基础但低级」的需求,而社交、尊重和自我实现等精神需求则被认为是随生物进化而逐渐显现的「潜在但高级」的需求。

换言之,当社会进步到衣食住行的基本需求被满足的阶段,精神需求便会成为社会生产的主旋律,消费升级必然也包含内容消费的升级。

这正是近年来由游戏、剧集、综艺、动漫、电影等组成的泛文娱产业蒸蒸日上的一个重要原因,数据显示,2017年中国泛文娱产业市场规模已经突破6000亿,未来增长潜力超万亿。

而互联网时代的多样化娱乐形式和内容载体,也让整合多品类功能,构建生态平台,集中收割用户群体娱乐时间的打法成为了领跑巨头们的必备手段。

与此同时,作为舶来品的「IP」显现出了不可估量的价值潜力,作为倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的「知识财产」,IP在浅层次只需运作得当就可轻松完成跨界,实现商业价值变现,从深层次则可通过构建立体可观深入人心的IP形象,成为持有IP的企业品牌与用户群体之间情感传递的桥梁。

日前,泛娱乐大数据平台艺恩对阅文集团2018年的IP改编项目进行了全面复盘和梳理,发布了《明星IP看阅文》的IP盘点报告,其中指出,阅文集团IP运作在影视剧、动漫、音频等领域开花结果,实现了质与量的全面领跑。

其实,从IP概念诞生,到一度被国内资本热炒和追捧,再到如今完成整合,文娱行业格局逐渐稳定,历经了超过10年的时间,在这个过程中,阅文集团不仅保有先发优势,更持续占据着行业擎旗者的位置。

一个重要原因是,阅文牢牢掌控着IP产业链上游源头——其实就是网络文学领域的绝对优势资源。

1000多万部作品,730万名作者、200余种内容品类,从内容数量和质量上看,阅文在整个中国在线阅读市场中占比超过70%,而大多数网剧、动漫、音频、游戏等IP,都改编衍生自那些已经得到用户市场检验的优质头部网文作品。

而阅文也一直在推动基于IP改编的玩法探索,这才有了今天在剧集、动漫、音频等多领域IP成果的百花齐放。

影视改编是IP价值的最大放大器之一,在 「IP共营合伙人」制度的深化过程中,阅文IP影视改编在今年也取得了不错的成果。以本次盘点报告为例,在2018年艺恩播映指数TOP50剧集的32部IP改编剧中,17部网文改编,总播放量近1054亿,而阅文网文改编剧有8部,总播放量近530亿,堪称撑起了网文IP改编剧的半壁江山,其中《天盛长歌》与《夜天子》分别登顶网文改编女频、男频剧集口碑TOP 1。

而随着阅文在动漫领域的持续布局,以及在福煦影视、彩铅动画等头部动漫团队的加持下,阅文系动画可以说成为了引领国漫崛起的核心力量。本次报告显示,在动漫领域,阅文的6部网文改编动画以近30亿的点击量,占据了本次报告TOP 50动画作品中17部网文改编动画约107亿点击量的三分之一。

不仅有当前播放量16亿的《斗破苍穹》第2季,上线8小时播放量过亿的《星辰变》等,还有包括《全职法师》、《国民老公带回家》、《择天记》等多部平均口碑评分7.5以上的网文改编动画作品。

除此之外,“阅文听书”品牌的重磅发布,标志着有声内容改编正在成为阅文IP改编的又一重头戏。通过与喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等众多国内专业制作方和平台合作,阅文听书今年有声阅读内容库的内容扩充数以千计,其中位居人气榜首的《超凡相师》有声书单平台点击量高达25亿,更已经构建了一个由有声书、广播剧、声优剧组成的音频内容产品矩阵。

而根据几大主流音频平台的统计,来自阅文的内容播放量占据市场播放总数的70%,阅文内容的音频收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二。这意味着不仅其音频内容数量与质量领跑行业,商业价值前景也并不稍弱。

在内容形式多元化之外,阅文旗下IP已经从海外播出步入了海外授权改编的新阶段,为国产IP出海指明了新的发展方向。

如上文提到的《天盛长歌》就是被Netflix以原创剧集最高级别预购的第一部中国古装大剧,并翻译成十几种语言在全球播放;《扶摇》登上欧美主流视频网站和新、马、越等多国电视台播出,引全球观影热潮;《择天记》成入选「一带一路」蒙俄展映推荐片剧目的唯一古装剧等。

不难看出,「多元化」成为了阅文IP今年的最重要特质,这其中不仅有IP题材多元、内容领域多元,女频内容的全面崛起也是表现之一。

这满足了不同用户的娱乐需求,也为后续类型市场的爆发打下了基础,即在源源不断产出众多优质IP的同时,围绕IP延伸业务布局,拓展更多用户场景,形成贯穿上下游的板块协作大内容生态。

而当这些优质IP从创作源头到以各种形式触达用户的产业链各环节,乃至最终被整合在同一个内容生态下时,IP的价值也便被进一步放大,其转化的速度也将远超以往。

在互联网时代的商业竞争中,很多时候打败你的都不是同一条赛道的对手,而是一个过路人。充分运作下的超级IP必然会在泛文娱各个赛道发光发热,这种边界完整性不仅是优质IP巨大价值的潜在基础,也是多元生态的核心竞争力,帮助其成为后来者难以逾越的存在。

当然,阅文的IP多元化同样建立在生态开放的基础之上,其在IP运营上与包括腾讯影业、万达影业、新丽传媒、彩色铅笔动漫等在内的全行业200多家优秀内容开发公司建立了合作关系。

这背后是阅文「IP共营合伙人」与「新文创连接器」的使命愿景以及其所不断推动的授权、参投、联合开发等多元共营模式的落地发展。而为充分发挥自身在平台、数据、粉丝运营等方面的综合优势,阅文还推出了IP全链服务制度,将从IP甄选、IP增值、IP赋能三方入手,为IP开发提供全程支持和助力,为上下游参与者创造更多价值。

无论是多形式开发内容的全面开花,还是IP运作的持续探索创新,阅文这些作为的意义已经不止于简单的商业价值的范畴,更在于对新文创生态的构建和完善。

今天,阅文IP的多元玩法已然结出硕果。而在可以预见的未来,这种全产业链生态协同催化下的多元文创产业势必将继续呈现出百花齐放的可观景象。

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